当用户点击您的广告（例如文字广告的蓝色标题）时，AdWords就会记录一次点击。

• 即使此用户可能因为您的网站暂时无法访问而实际上并未进入您的网站，我们仍会记录一次点击。因此，您所看到的广告点击次数可能会与网站访问次数有所差异。
• 根据点击次数，您可以了解广告对用户的吸引力。相关性高且针对性强的广告更有可能获得点击。
• 在您的帐户统计信息中，您可以看到广告的点击率，显示看过您广告的用户中有多少最后点击了该广告。利用这一指标，您可以评估广告的吸引力以及广告与您的关键字和其他定位设置的匹配情况。
• 请注意，理想的点击率与您的广告内容以及广告投放网络有关。要获得更多点击次数和更高的点击率，请撰写引人注目的广告文字并使用精准的关键字，以便制作出与客户高度相关且极具吸引力的广告。

您选择用来描述您的产品或服务的字词或词组，可便于系统确定展示您的广告的时机和位置。

• 您选择的关键字用于向用户展示您的广告。请为广告系列选择优质、相关的关键字，这样有助于将覆盖面集中在最感兴趣的用户身上，这些人更有可能成为您的客户。
• 当用户在Google上使用与您的关键字类似的搜索字词以及您的关键字匹配类型进行搜索时，您的广告就可能会展示。另外，系统还会根据您的关键字将您的广告投放到与您的关键字和广告相关的Google广告网络网站上。
• 理想的关键字列表可改善您的广告效果并降低费用，效果较差的关键字则最终会增加您的广告费用并降低广告排名。
• 您可以为关键字添加匹配类型，这有助于控制您的广告可与哪些搜索字词进行匹配。

由一组使用相同的预算、地理位置定位和其他设置的广告组（广告、关键字和出价）组成。广告系列通常用于将您提供的产品或服务进行归类。
 

• AdWords 帐户可投放一个或多个广告系列。
• 每个广告系列包含一个或多个广告组。
• 您可以在广告系列一级进行的设置包括预算、语言、地理位置、在 Google 广告网络中的投放范围，等等。
• 您可以制作不同的广告系列，在不同的地理位置或使用不同的预算投放广告。

广告组包含定位到一组关键字的一个或多个广告。

• 每个广告系列都是由一个或多个广告组组成的。
• 您可以使用广告组来按共同的主题组织您的广告。例如，您可以按不同的产品或服务类型来划分广告组。

这一出价由您自行设置，它是指您愿意为自己的广告所获得的每次点击支付的最高金额。

• 如果有用户点击您的广告，此次点击的费用不会超过您设定的每次点击费用的最高出价每次点击费用的最高出价。比方说，如果您将每次点击费用的最高出价设定为人民币2元，那么对于您的广告所获得的每次点击，您所支付的费用绝不会超过2元。您支付的实际金额称为实际每次点击费用，它会显示在您帐户的“平均每次点击费用”列中。
• 一般而言，出价越高，广告在网页上的排名就越高。
• 您需要选择的是采用人工出价（您自己选择的出价金额）还是采用自动出价（您设定一个目标每日预算，AdWords系统将会自动为您调整每次点击费用的最高出价，并且在该预算范围内帮您获得尽可能多的点击次数）。如果采用人工出价，您需要为整个广告组设置一个每次点击费用的最高出价，但也可以为具体的关键字设置不同的出价。

您为每个广告系列设置的金额，用于指定您每天愿意支出的平均费用。

• 您可以为每个AdWords广告系列设置一个平均每日预算，然后系统便会在您的预算范围内尽可能多地展示您的广告。
• 如果预算用尽，您的广告通常就会在当天的剩余时间中停止展示。您的广告在一天中的展示速度由您选择的广告投放选项决定。
• 在具体某一天，我们向您收取的费用可能会少于或者稍微超出您的平均每日预算额。为了帮助确保您的广告可以在极其受欢迎的那几天进行更多展示，您的每日预算会作为平均值来使用：在某一天，您的广告费用可能会超出您的每日预算（最多不超出20%），但是在其他日期，您的广告费用会限制在一个较低的金额，以弥补前面超额支出的费用。这种情况称为超额投放。
• 不过在一个结算周期内，系统向您收取的费用绝不会超过您的每日预算乘以月平均天数（约为30.4）所得的金额。对于在月中暂停或者因为其他原因而未能整月投放的广告系列，您的平均每日预算与总费用之间可能会出现不一致。

用户点击您的广告后到达的网址。

• 目标网址的网域必须与显示网址的网域相符。
• 目标网址不会在广告中显示（显示的网址是您的显示网址）。
• 在网址升级过程中，最终到达网址将取代目标网址。目前，您仍然可以选择使用最终到达网址或目标网址作为您的着陆页网址。

随广告一同展示的网址，通常采用绿色文字显示。

• 广告中出现的显示网址带有前缀“www.”，使用小写字母（哪怕您输入的是大写字母）。如果您的网址是以子域名开头，显示网址中可以包含该子域名（例如“support.google.com”中的“support”）。
• 显示网址可让用户大概了解在点击广告后会进入哪个网站。您通过最终到达网址指定的着陆页一般更加具体。例如，如果显示网址是“www.example.com”，最终到达网址便可以是“example.com/sweaters”。显示网址的域名（本例中为“example.com”）需与最终到达网址的域名相符。
• Google 最多只能显示显示网址中的 35 个字符（如果是 WAP 移动广告，则最多显示 20 个字符）。如果显示网址的长度超过此上限，将以缩短形式显示。

广告系列元素与用户有意寻找的信息相匹配的程度。

• 您的广告和关键字应与您网站上的内容（特别是广告的着陆页）直接相关。当用户看到您的广告时，他们应该能够了解从您的网站上可以找到什么样的产品、服务或其他内容。
• 为鼓励您制作能够准确描述您的产品或服务的相关广告系列，AdWords采用了兼顾相关性的定价系统。相关性高的广告、关键字列表和着陆页通常可让您在网页上获得较高的广告排名，同时还可能降低您为此支付的费用。
• 相关性是质量得分公式的一部分，Google用这个公式来评估您的广告、关键字和网站对用户是否有用。相关性高的广告通常能获得较高的质量得分。

广告的展示频率。每次您的广告在搜索结果页或Google广告网络中的其他网站上显示时，就计为一次展示。

• 只要您的广告在Google或Google广告网络上显示，就计为一次展示。
• 在某些情况下，您的广告只有一部分可以得到展示。例如，在Google地图中，我们可能只会展示您的商家名称和商家位置，或只会展示您的商家名称和第一行广告文字。
• 不过，如果用户使用Google即搜即得进行搜索，则系统会在出现以下情况之一时记录一次展示：
  • 用户开始输入搜索字词，然后点击页面上的任意位置（例如搜索结果、广告或相关搜索）
  • 用户输入搜索字词，然后点击“搜索”按钮，或按下“Enter”键，或从下拉菜单中选择联想查询
  • 用户停止输入并且搜索结果至少显示3秒钟
• 系统会在您的帐户中显示“展示次数”数值来表示您的广告获得的展示次数。

用户点击广告后最终到达的网页。该网页的网址通常与您广告的最终到达网址相同。

• 您可以为每个广告指定一个最终到达网址，以决定用户点击您的广告后转到的着陆页。
• Google 政策规定，着陆页与显示网址（您的广告中显示的网页）的域名必须相同。
• 着陆页体验是决定关键字质量得分的因素之一。着陆页体验可通过网页信息的实用性和相关性、用户浏览的方便程度、网页上的链接数量等方面反映。

质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

• 您可以在帐户的“关键字分析”字段中查看您的质量得分（采用 1 - 10 分制）及其组成要素（预计点击率、广告相关性以及着陆页体验）。
• 广告和着陆页与用户的相关性越高，您的质量得分就有可能更高。
• 质量得分是对您在广告竞价中整体表现的综合评估，不用作竞价过程中确定广告评级的依据。

用户点击您的广告后到达的网址。

• 最终到达网址的域名必须与显示网址的域名保持一致。
• 最终到达网址不会显示在您的广告中（广告中显示的网址是您的显示网址）。
• 在网址升级过程中，最终到达网址将取代目标网址。目前，您仍然可以选择将最终到达网址或目标网址作为您的着陆页网址。
• 如果您使用跟踪信息，请在跟踪模板中输入相应信息。在最终到达网址中不可使用跨网域重定向。

Google AdWords 是 Google 的在线广告计划。通过 AdWords，您可以制作在线广告，并准确地在用户对您提供的产品和服务感兴趣时向其进行展示。

• 您可以借助 Google AdWords 来推广业务、提高产品或服务的销售量、提升认知度，以及增加网站流量。
• AdWords 帐户是在线管理的，因此您随时都可以制作和更改您的广告系列，包括广告文字、设置以及预算。
• 我们没有设置最低支出要求，而且允许您设置和控制自己的预算。您可以选择AdWords广告的展示位置，设置适合自己的预算，以及轻松评估广告的效果。

一组用户名和密码，可用于访问包括AdWords在内的多种Google产品。

• Google帐户也包含适用于所有Google产品的信息，例如您的首选语言和某些隐私权设置。
• 如果您已创建了AdWords帐户，或之前登录使用过任何Google产品，则说明您已有Google帐户。
• 您可以随时访问google.com/accounts并登录您的Google帐户，查看和更改其中的信息。