网络营销对企业的影响和作用

当世界上其他国家都在大力发展互联网时，中国也不例外，据有关调查显示，中国在2009年的网民人数达到了2.98亿，而在2010年，中国的网民更是激增到了4亿人，从另一个侧面也在告诉我们网络中潜在着一个巨大的消费市场，这个市场里拥有着庞大的消费人群，这对企业来说无疑是一个大 “蛋糕”，不过谁能最先走在最前面，谁才能争取到最多的“蛋糕”。

  但是，企业要如何才能获得最大的利益，争取到最多的消费者，（在这可以称为流量）成为这场“蛋糕游戏”的最大赢家呢？网络营销这一营销方式便是其中获得成功的关键方式，充分利用好这一新的营销方式，从而获得最大的效益，对于企业的发展有着至关重要的作用。

那网络营销到底是什么意思？要如何去理解呢？

  从广义方面来说：网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网络行销、网络营销等。笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律。因此，如何定义网络营销其实并不是最主要的，关键是要如何理解网络营销的真正意义和目的，充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销提供有效支持，从宏观的方式理解：网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。

作为随着互联网的发展而衍生出来的营销方式，它拥有着许多比传统营销方式所不具备的优势：首先，网络营销的相对成本低，相对于平面媒体广告，网络营销的价格优势是个大企业看好网络的立足点；其次，时代发展的需要，现在已步入了网络化时代，电子商务飞速发展，国外80%以上的销售都依靠网络营销实现。随着国际网络营销技术的成熟，我国企业为了站稳脚跟，就得保持竞争力，网络营销自然成为了必修课；还有就是可以大面积、无地域限制地全方位推广网络营销，相对线下推广来说，不受地域限制，可以大面积宣传公司。尤其对于中小企业，由于经营资源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少，因此通过互联网手段进行网站推广的意义显得更为重要，这也是中小企业对于网络营销更为热衷的主要原因，即使对于大型企业，网站推广也是非常必要的；同时，网络营销与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式，传统营销模式人与人之间的交流十分重要，营销手法比较单一，网络营销则可以根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化等等。正是这些优势，让网络营销逐渐成为各企业纷纷进行产品宣传、提高自己知名度和吸引消费者的重要手段，使得网络营销得以迅速发展。

目前为止，虽然网络营销作为一种新型的营销方式在国内企业中的应用正逐步走向深入，不过其中还存在着许多的问题，例如：企业网站优化设计的基本思想和内容没有得到起码的体现；企业网站访问量小，急需有效的网站推广策略；企业网站在网络营销资源积累方面缺乏基本支持；企业网站服务尤其是在线顾客服务比较欠缺；企业网站对销售和售后服务的支持作用未得到合理发挥；企业网站促销意识不够明确；企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善；企业网站总体策划目的不明确，缺乏网络营销思想指导等一系列的问题，这些也是许多企业在为什么不能充分利用网络营销这一手段，甚至在这一过程中取得适得其反效果的原因。

   网络营销对于现代企业的发展壮大有着无比巨大的影响和作用，倘若能够运用得当，充分将其潜在的能力功效发挥出来，那么企业才能在成千上万的竞争对手中脱颖而出，成为激烈的市场竞争中的佼佼者。因此，随着电子商务的不断发展，在网络中进行营销将成为企业在市场上一种具有相当潜力和发展空间的营销策略。