FACEBOOK广告优化的方法

Facebook今年早些时候对其新闻Feed算法所做的改变意味着社交媒体营销人员需要在平台上推广他们的广告游戏。对于预算较少的社交媒体团队来说尤其如此，他们可能会看到有机覆盖率下降。

 

社交营销人员在Facebook上追踪的最重要指标之一是转化率。通常，转换是指用户从浏览器转换为买方的点。

对于许多营销人员来说，转换是首要任务。良好的转化率是衡量成功的最佳指标之一，也是实现强大投资回报率的关键。

转化不仅仅是关于推动购买。他们也是关于驾驶行动。也许广告系列的目标是增加简报订阅或购物者将产品添加到愿望清单。所有这些操作都可以视为转换事件。

 

Facebook是推动转换的头号社交媒体网站，这使得创建有效的Facebook广告变得更加重要。

按照这几个技巧将您的下一个Facebook广告系列转化为成功。

1.定义转换事件

在尝试转换任何人之前，您应该清楚地了解您希望用户在看到您的广告后采取的操作。

Facebook支持的转化类型包括：查看内容，添加到心愿单，启动结帐和购买。如果您还有其他目标，也可以创建自定义转化事件。不要指望一个广告可以满足您的所有转化目标。为每个目标创建单独的广告，考虑这些目标在消费者旅程中的适用位置，并相应地定位。

 

2.保持目的地的前提

广告只能与其着陆页一样好。当您确定要转换的位置时，请确保您已准备好所有内容以兑现广告的承诺。

以下是准备目标网页时应采取的几个步骤：

实施Pixel。一旦您确定了您希望转换事件发生的页面，您就需要将Facebook Pixel代码添加到页面中以跟踪事件。有关这方面的更多信息，请阅读Hootsuite使用Facebook Pixel的指南。

瞄准连续性。如果您的广告承诺一件事，请确保着陆页提供。您不希望让用户在裤子产品页面上找到鞋子。设计和语言也应该贯穿始终。

优化应用程序。由于越来越多的人愿意在手机上购物，因此您可能希望吸引用户访问您的应用。在这种情况下，请确保您注册您的应用程序并与Facebook SDK集成。

 

3.创造引人注目的视觉效果

用户只需2.6秒即可选择在网页上登陆的位置。使用引人注目的图像会增加他们的眼球落在广告上的机会。大多数第一印象都是通过设计获得的，因此请像握手一样对待视觉效果。

 

不要使用文本重载图像。事实上，Facebook建议您在图像中谨慎使用文本，如果有的话。不要使用文本挤占视觉效果，而是考虑将副本移动到指定的文本区域。如果必须包含文本，请使用Facebook的图像文本检查工具获得评级。

尺寸规格。低分辨率的视觉效果反映了您的品牌。查看Hootsuite的便捷图像尺寸指南，确保您的资产符合正确的尺寸规格。

使用GIF或视频。选择静态图像上的移动以吸引用户的注意力。不要忘记测试移动设备的垂直视频。

 

4.保持副本简短而甜蜜

清晰复制通常是强势广告的第二要素，但如果有太多，用户可能甚至懒得阅读它。 

个性化。使用像你这样的人称代词和你建议品牌与受众之间的关系。但请注意“我们”。最近的一项研究发现，“我们”更适合回头客。

不要使用行话。用你的观众的语言说话，而不是没有人理解的技术白话。

保持简短。太多的文字可能令人生畏，所以要专注于必需品并废弃其余部分。海明威应用程序有助于此。

 

5.包括直接号召性用语

由于转换都是关于激励行动，因此强烈的号召性用语至关重要。如果您的转化目标是让用户访问产品页面或了解您的公司，那么强大的动词如启动，发现，查找和探索都会很棒。

 

如果您的目标是推动购买或订阅，请直接使用“立即购买”或“注册”等字词。

阅读有关有效CTA的更多指南。

 

6.扩大您的受众群体

在制作广告时，请选择“定位扩展”，Facebook会发现更多类似于您在“兴趣定位”部分中指定的用户。这不仅可以让您覆盖更多人，还有可能以更低的每次转化费用推动更多转化。