Facebook广告投放教程

近几年，Facebook已经成了一个非常有利可图的电商营销工具。该社交平台的广告功能从2012年就存在了，但是在近5年，Facebook的广告及管理功能发生了重大变化。你甚至可以在上面进行再营销，根据特定的受众特征创建自定义受众，甚至是创建“相似”受众。

为了最大限度地提高Facebook广告的成功率，你需要了解一些具体的工具和实践操作。在这篇文章中，为您介绍一些Facebook广告投放的最佳做法，帮助你开始使用这个营销工具。

前期准备：

1. 创建BM平台，创建地址：。为什么要创建？BM平台可以同时管理多个广告账户、主页、像素等数据，方便管理，之前提过的保留Facebook pixel数据技巧也是在BM里进行。

2. 准备一个广告账户：可以是个人账户，也可以是在BM里创建的广告账户。优势：个人可以创建，支持信用卡支付宝等方式支付。劣势：容易被封，一旦被封余额无法取出，无官方客服支持。经济和条件支持的话可以找代理开户。

3. 安装Pixel

Facebook Pixels能够跟踪你的广告活动，可以准确了解你的广告获得的转化次数。让你掌握你的销售究竟有多少来自广告流量。同时，Facebook Pixels还能根据访客的网址来进行再营销。

要设置你的Facebook Pixels，你需要在你的网站上安装Pixel代码。首先，进入广告管理器，点击Pixels选项。选择“create a Pixel”，创建名称，然后复制基本代码。请注意，如果要跟踪某些特定用户活动，你需要向该基础代码添加特定的事件代码。

在你网站的每一页上都安装代码。如果你不熟悉编码，这可能有点棘手。但是，如果你使用的是像Shopify这样的电商平台，Pixel集成几乎是半自动化的，那你需要做的就是到设置中输入你的Pixel ID。然而，就算你不擅长编码，手动安装仍然是可行的办法。

4. 你需要了解的FB广告禁止内容

 

开始投放：

在开始投放FB广告前，你需要了解最基本的几项：

Ø FB广告目标

Ø 受众

Ø 预算

Ø 素材

1.选择广告投放目标

在开始投放FB广告前，你需要了解最基本的几项，参与互动，转化，商品目录促销DPA 这几个目标就可以了。

 

2.选择受众

在运行你的广告之前、甚至开始设计你的广告前，你需要确定你要定位的受众。Facebook提供了几种不同的受众类型：

已保存的受众群体（Saved Audiences）

 

如果你想定位尚未访问过你网站的新客户，请转到广告管理器的受众群体部分，然后选择“create audience”，选择“saved audience”。之后，你可以使用特定的受众特征和兴趣，创建一个你相信会喜欢你产品的受众组。这个功能的酷炫之处在于，你可以获得比预期更多的细节，你可以根据具体行为或兴趣对目标进行定位。例如，如果你出售汽车盖，那么你可以定位到在近期购买汽车的人。事实上，你甚至可以定位到在近期购买了某种特定车型的人。这听起来很神奇吧？其他的定位选择还包括收入、年龄、地点、关系状况、性别、教育等。

自定义受众群体（Custom Audiences）

自定义受众群体对于定位那些访问过你网站的用户非常有用。你可以导入现有潜在客户或客户的列表，也可以根据访问过你网站的访客网址来定位用户；你还可以根据app活动和Facebook互动程度来创建自定义受众群体：

相似受众（Lookalike Audiences）

相似受众是Facebook根据现有受众自动创建的新潜在客户受众群体。例如，你可以使用现有客户的自定义受众群体，然后Facebook会帮你找到200万个可能对你产品感兴趣的Facebook用户。

3.设置预算和排期

预算受受众大小，目标转化事件，目标转化量，商品价格，受众价值等因素决定。

预算可以根据个人能接受的程度调整，也有5美元日预算做测试的例子，找到Winner后再Sclea广告组。具体操作可以去博客翻之前的文章看看。

排期广告的好处在于，你可以选择何时投放，例如你可以只在一周当中某几天销量比较高的时间段投放， 以此来提高你的广告效率。

4. 如何准备广告素材？

常用的广告素材有图片，视频，轮播。视频广告目前是较容易获取互动的一种，注意背景音乐及视频来源不要侵权。文案和素材很重要，建议平时多参考下别人的广告，从中获取高CTR的技巧。

单一视频广告（Single Video）：与单一图片广告类似，单一视频广告能让你展示单个视频。视频广告最长可达60分钟，最大容量为2.3 GB，最小分辨率为720p。

轮播广告（Carousel）：该广告格式允许用户滚动浏览两个或多个不同的图片或视频，就如同在浏览画廊一样，因此你可以添加比单个图片广告更多的创意内容。但请注意，这些广告仍然受到20％的文案规则约束。每个图像或视频必须是1080 x 1080像素。轮播广告较适用于在一个广告中展示多个产品或产品版本的情况。

幻灯片广告：与轮播广告类似，幻灯片广告可让你循环浏览多个广告和图片。区别是它们是自动滚动的，而不是靠用户自己。你最多可以添加10个视频或图像，你的广告最多只能展示50秒。

Canvas广告：Canvas广告允许用户循环浏览多个图片或视频，但这种广告是全屏幕、沉浸式的广告，而不仅仅是出现在用户新闻feed中的广告。Canvas广告非常适合为你的广告增加一种电影的质感，不过请注意，它只适用于移动端广告。

5. 广告数据如何分析

FB广告多达145项数据，刚开始投放时，需要重点关注以下7项指标：

• CPM

• CPC

• CTR

• ROAS

• 负面反馈

• 相关性得分

•  频次